Mercedes GP Petronas Team vorgestellt, erste Tests absolviert, TV-Spot mit Schumi schon on air und selbst Tageszeitungen berichten detailliert – der Großkonzern spielt auf dem PR-Klavier. 

„Das laute Pedal ist rechts“: So könnte Schumi dem jungen Rosberg zuraunen, doch der weiß das schon längst.

Das ganze Ausmaß des Schumi-Hypes wird gerade an kleinen Erlebnissen klar. Wer heute einen Blick in die Sportteile der großen Tageszeitungen wirft, dürfte seinen Augen kaum trauen. Da finden sich Tabellen von Testfahrten, wie sie, wenn überhaupt, üblicherweise nur in der Fachpublikation „Motorsport aktuell“ abgedruckt werden. Da steht haargenau, welcher der 15 zum Test auf der Rennstrecke bei Valencia angetretenen Fahrer wie viele und wann seine schnellsten Runden gefahren hat. All das soll der Fangemeinschaft Aufschluss darüber geben, welche Chancen sich für wen aus der Anfangsperformance ableiten lassen. Wohlgemerkt – derlei inoffizielle Tests fanden bis vor wenigen Jahren ohne Zuschauer statt – heuer sollen allein 250 Medienvertreter Schumis erste Ausfahrt sachkundig beobachtet und beschrieben haben. 

Der Silberpfeil des Mercedes GP Teams, am Steuer Nico Rosberg: Die Tests in Valencia verstärken die Schumania in den deutschen Medien unübersehbar.

Aber viele zogen ein wenig desillusioniert wieder ab: Schumi war am dritten Testtag nur Siebter – mit 1:12.438 min um fast eine Sekunde langsamer als der Klassenbeste, Fernando Alonso. Offenbar wollen die Leute all das ganz genau lesen. 

Mercedes kann’s recht sein. Die Verpflichtung Schumachers soll das Image der Marke ebenso verjüngen wie der neue Supersportwagen SLS. Da ist also der aktuelle Werbesport mit Schumi am Steuer des Flügeltürers nur die logische Umsetzung des Marketing-Auftrags. Und Michael muss im Spot noch nicht mal sprechen, ein Lächeln reicht. Ob der Auftritt überzeugender wirkt als Schumis frühere Werbeauftritte für den Fiat Stilo mag  jeder selbst entscheiden.